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A BRF inaugurou no último dia 5 de outubro a exposição dos 50 anos do Lek Trek, o icônico personagem que representa a marca Sadia, informou a companhia na semana passada. O evento foi realizado no Memorial Attílio Fontana, em Concórdia (SC), com presença do CEO Global da BRF, Lorival Luz; do integrante do Conselho de Administração da companhia, o ex-ministro Luiz Fernando Furlan; do prefeito Rogério Pacheco, entre outras autoridades.

A inauguração contou com exibição de um documentário e vídeo com imagens históricas do Lek Trek. A exposição fica aberta ao público até o início de novembro e pode ser visitada de terça a sábado, das 14h às 19h.

“A Sadia começou aqui em Concórdia e se expandiu para o mundo. Na cidade, temos um time forte que nos ajudou na construção e reputação dessa marca inovadora, considerada uma das mais valiosas do Brasil e pioneira no mercado internacional. O Lek Trek nasceu há 50 anos e, desde então, vem se conectando com diversas gerações, sempre mantendo sua essência carismática e criativa. Hoje celebramos o sucesso desse grande personagem, todas as nossas conquistas como marca Sadia e aproveitamos para agradecer aos colaboradores e às pessoas de Concórdia por nos apoiarem nessa jornada”, discursou Lorival Luz conforme nota da empresa.

Ainda durante o evento, a BRF homenageou os colaboradores Gianpietro Grendele e Adenilso Julian, que completaram, respectivamente, 52 e 50 anos de história na empresa. Ambos começaram a trabalhar na Sadia, que hoje é a unidade de Concórdia.

História do Lek Trek

A simpática mascote nasceu na unidade catarinense de Concórdia, um dos berços da Sadia, fundada em 1944. Criado por Francesc Petit em 1971, primeiramente, foi batizada como “Frango Veloz” e apresentada ao público em campanha publicitária e nos comerciais de televisão para o lançamento de um produto Sadia, o frango defumado. A ideia era mostrar para os consumidores como era fácil preparar o item. O “Frango Veloz” foi inspirado nos pilotos de automobilismo, por isso vestia óculos e um capacete de corrida, representando que Sadia é uma marca sempre atenta aos avanços tecnológicos para trazer ganho de tempo na rotina.

Desde então, a trajetória do cativante personagem marcou não só a história da Sadia, como também do marketing brasileiro e, claro, da própria BRF, disse a empresa. Criado para mostrar aos consumidores como era fácil preparar os produtos Sadia, anos depois, Lek Trek seria um símbolo nacional de praticidade. Em campanha de Natal para o lançamento do peru temperado da marca, por exemplo, ele apresentou o termômetro que informa que a ave está pronta, tornando-se assim um companheiro leal dos cozinheiros em todo o país.

Um concurso cultural realizado anos depois batizou personagem como Lequetreque – a ideia, sugerida por uma consumidora, ajudou a consagrá-lo nacionalmente. O nome foi atualizado para Lek Trek no ano 2000.

A mascote da Sadia foi a estrela de campanhas de marketing da marca ao longo desses 50 anos, ajudando também a informar o consumidor sobre a chegada de lançamentos inovadores, como o primeiro Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC) da marca; os Nuggets; os pratos prontos congelados e a chegada dos Hot Pocket, linha de lanches prontos até então inédita no mercado brasileiro; entre outros.

Em 2016, o Lek Trek foi mascote da Seleção Brasileira de futebol nos Jogos Olímpicos, realizados no Rio de Janeiro, e teve presença constante nos comerciais da Sadia. No ano de seu quinquagésimo aniversário, ainda entrou nas quadras de basquete, sendo o principal jogador do Time Sadia na campanha da parceria da marca com a liga norte-americana NBA.

“O Lek Trek é cada vez mais um protagonista de muitas iniciativas de comunicação como porta-voz de inovações da marca, com traços mais complexos, realista, movimentos e vida”, disse a gerente executiva da marca Sadia, Gisela Toledo, na nota. “Como destaca a campanha, há 50 anos o Lek Trek começou a corrida para deixar a vida das pessoas mais fácil e saborosa.”

Fonte: CarneTec